不少运动户外圈内人，都以为2025年会是一个赛事小年，却不曾想今年最流行的时尚穿搭专业在线配资炒股查询，或多或少都和赛事沾上了边：
国际视野里，郑钦文在法网的突破性表现带动了一大波粉丝关注，也让更多人爱上了网球这项运动；新一届美网大满贯得主阿尔卡拉斯兼具功能性与时尚感的“干练风”造型，更是带起了网球相关的日常休闲穿搭热潮；而知名车手刘易斯·汉密尔顿监制的电影《F1》在突破5亿美元票房的同时，也把颜值魅力、穿搭风格不输电影明星的车手们带上舞台，从服装、鞋子到手表配饰的“隐性带货”更是包罗万象……
国内比赛中，苏超、浙BA热度火爆，创造了强劲的破圈效应，引发一股全民运动热；再加上各类马拉松、越野跑赛事以及夏季露营新玩法层出不穷，运动户外用品市场从年初开始就始终处于高热度状态。
从中不难发现，中国运动户外的兴趣圈层属性越来越浓，尤其是赛事热潮对运动风格的助推作用更加明显，由某些圈层赛事带火风格，然后吸引越来越多人群的破圈关注，所以又进一步助推该圈层的扩容、升温——由此，中国运动户外消费形成了一个不断螺旋向上的增长模型。
展开剩余88%数据来源《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》
2026年则是全球公认的体育大年，除了年度赛事密集外，世界杯、世界棒球经典赛等四年一度的大赛事到来，不仅刺激着粉丝的热情，也鼓舞着商家们的信心。从发展和机遇来看，2026年的运动户外行业主要将展现出三个特征：
从人群来看，需求变得愈发多元。更多商家意识到，产品需求和情绪向营销针对不同人群诉求而展开，尤其集中在女性、青少年和专业圈层爱好者这三类人当中，这将是2026年运动户外生意的重点突破人群； 从供给来看，头部品牌与新锐品牌开始“各具优势”“百花齐放”。行业整体市场入驻的品牌数量持续增长，新热潮、新设计、新供给层出不穷，满足了不同消费者的喜好。 从趋势来看，调研和分析表明，如今消费者的购买决策趋向“功能与时尚度兼得”，因此商家需要通过大数据与智能工具进一步探索他们在潮流化方面的购买心智、偏好方式等，以顺应消费趋势的变化。数据来源《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》
还是那句话——抓准运动户外趋势的核心，依旧是算清人口经济、人群经济的账，对于运动户外行业品牌商家来说，必须提前预备好的一件事就是摸清未来一年春夏季的消费者偏好，才能更好地备货备销。
因此，《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》(下文简称《白皮书》)应商家的经营需求而来。此次平台推出的《白皮书》，一方面，前瞻性地剖析明年市场的场景战和人群战；另一方面，也聚焦品类趋势分析，帮助品牌在同品类运营及营销方面依托创新或个性化取胜，最终助力行业激发运动户外品类的无限发展潜能，与商家一起打开春夏生意新篇章。
从专业跨界潮流消费者的口味发生了哪些变化？一个新品如何能快速引爆市场？如何推动消费者从“路人”变为“忠粉”？
打造一个“破圈”产品、并让其覆盖更多场景，已经成为行业内许多头部品牌的优选解法。在这套打法背后，如今消费者的喜好发生了较为明显的变迁。《白皮书》指出，“时尚度”上升为运动户外消费的核心决策因子之一。
数据很难说谎。今年上半年，adidas在运动户外鞋服领域表现极其亮眼，实现全球营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%。这一成绩与adidas近年开始推崇的“诞生于赛场、闪耀于秀场、风靡于街头”的路径密不可分。据其公开财报显示，今年第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，分别同比增长12%和13%。
“从赛场中汲取灵感、将专业运动科技融入产品设计、再通过时尚秀场展现其独特魅力。”这样的链路，最终让adidas的产品在街头文化中广泛传播，成为潮流的象征。同时，其瞄准年轻人群、结合时尚偏好的营销打法也成为样本，adidas与天猫小黑盒超级新品日合作，让贝壳头重新成为了公众焦点，同时刷新了超级新品日的行业成交纪录，在品牌声量和销售爆发上成功实现了双赢。
那么，哪些人群商家应该重点关注？他们有哪些偏好？《白皮书》也给出了人群洞察侧的精准分析：
首先是新生代群体。行业研报显示，运动户外市场中有约30%用户为潮流化圈层下的高消费年轻群体，这批用户对“新品、有原创设计”的产品通常具有好感，购买决策相对自主，而且对工艺、版型、可穿场景等各方面的产品属性都做足功课。与此同时，这批客群偏好海外大众品牌及有设计师底色的品牌或产品线，商家需通过线下多元活动（如平台联名活动、快闪、实体店陈列等），才能进一步激发用户的消费需求。
其次是高品质女性群体。约20%行业用户为潮流化圈层下的高品质女性，这批用户对“奢品、稀缺款、个性款”产品具有好感，习惯从包含直播间、达人背书在内的多元渠道种草并转化，因此品牌可聚焦高品质女性的产品及体验特征，通过线下活动、社媒内容及直播间联动，释放需求、形成转化。
最后是质惠兼顾型群体。约有50%行业用户属于潮流化圈层下、质价比优先的群体，这批用户也构成了行业消费人群的基本盘。他们往往对“经典款、性价比款”产品具有好感，购买时较看重品牌价值的体现，所以对低溢价的国内大牌和产业带品牌更加青睐，因此，长效认同会是服务好这批用户的关键，关键性的私域传播、平台推荐等方式，能深度挖掘用户的消费需求、提高消费频率。
《白皮书》提出，以这三类人群为主导，2026年的运动户外潮流化消费圈层基本已经成型。
春夏品类趋势深度剖析哪类运动户外用品更易大卖？锚定了人群，具体该做什么样的产品？
《白皮书》提到，就产品品类发展的整体趋势而言，一是，消费者对运动户外产品的认知度越来越高，对于面料材质的需求更加专业化，向全面防护、环境适应和轻装环保的方向升级，对于核心专利面料的需求增长明显；二是，功能需求跨品类扩展，“从头到脚”的整身功能产品更受欢迎；三是，结合需求的中国本土化快反产品，正在迎合女性消费的多元需求，因此更易快速走红。
与诸多运动户外头部品牌紧密合作的GORE-TEX也意识到中国市场的变化，尤其是随着中国运动户外赛道的发展，以及近几年常态化运动、深度户外探险的玩法普及，越来越多的运动户外爱好者在挑选专业鞋服的过程中，都会重点关注“第二肌肤”——科技面料。
这一市场风向，推动品牌加强了在本土化产品营销方面的战略合作。近日，天猫推出的户外生态探索栏目“运动超有料”就以GORE-TEX的产品力优势与生态合作优势为要点，展现品牌“科技溯源—场景封神—圈层渗透—心智沉淀”的闭环营销路径，品牌还通过天猫抢占线上线下的高位流量区的黄金曝光资源，将“消费者根据不同场景选择不同的GORE-TEX面料科技，带来最终舒适体验”的理念深入到新兴运动户外圈层，达到了提高认知和强化心智。
国际运动户外用品的标杆厂商都在时刻关注产品的趋势，也在提醒备战明年春夏季的运动户外从业者——哪些运动鞋服或其他品类值得重点关注？哪些产品功能设计需要进行升级？天猫此次发布的《白皮书》也给出了清晰的指引参考。
其一是外套类，平台推荐商家重点关注软壳衣、运动夹克等。其中，软壳衣材质面料发展快，适用于从休闲商务到专业户外的各种场景；运动夹克则继续步入潮流化，这意味着商家需要着力于版型、肩形、设计元素等细节的创新。 其二是内搭类，行业预判重点在于户外T恤、运动POLO将引领整个品类的增长。例如T恤功能及款式需求均丰富化，功能抗菌，防晒，凉感高增，又有修身、一字领等款式设计增长；而运动POLO会在聚集功能需求的基础上，出现风格化扩展，如商务休闲风、学院风等会是春夏季比较受欢迎的风格。 其三是下装类，该类目在春夏季的趋势可以归结为以软壳裤为代表的户外裤、运动裙人数扩张，运动裤迎来消费升级。具体来说，软壳裤会侧重多场景的功能满足和百搭属性，运动裤的穿着场景则向日常及轻户外拓展，此外随着网球等项目在中国的走红，“既能着裙上阵、亦可休闲日常”的运动裙也需要更多大胆创新设计，以满足消费者身材包容、多场景兼容的需求。 其四是竞争较为激烈的鞋类，《白皮书》分析显示，当前运动休闲鞋仍是贡献稳定销售额的核心品类，越野跑鞋则仍保持了高增长的态势。但在整体市场规模扩大的机遇下，商家仍需要注重这些品类的核心产品的开发，比如运动休闲鞋需以轻量化与轮廓感成为设计核心；越野跑鞋的商家需要更加突出功能导向，尤其是要打出专业运动的多元化功能，并向消费端渗透心智，从而保证自己与竞品对比具备差异化的优势。《白皮书》还指出，商家通过提前布局符合流行穿搭风格的产品，往往也能在春夏营销中取得事半功倍的效果。
此次，《白皮书》发布了六大2026年春夏趋势主题，包括山涧趋野、城野双境、元气盐系、静奢赛场、舒悦悠然、红绿疾风六种主题风格，每个主题针对核心品类、元素等方面进行解读；同时，天猫还结合大数据消费洞察发布了色彩趋势，特别设置了春夏色彩趋势板块，给予清晰的色彩组货建议，连同对于重点产品的风格预测，指引商家根据风格趋势提前准备具有潜力的优质货品。
从产到销一路护航《白皮书》+平台扶持加速确定性转化无论是成熟品牌还是新兴品牌，商家本质上对天猫最大的诉求是把握平台优质的消费人群，有转化的营销即是生意确定性的根本。
数据来源《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》
所以除了搭配对2026年春夏消费趋势的解析外，天猫还通过《白皮书》对外发布了多个商家扶持利好：
运动户外的产品往往应季性较强，新品战更为凸显重要性，针对这一特性，天猫运动户外行业发布了“新品运营快速成长计划”，该计划将围绕用户经营场、货品经营场、直播内容场，重点帮助商家低成本、高效率地完成“新品上架—新品破0—新品成长”的链路。 运动户外的圈层属性，决定了品牌需要深度触达人群、打通线上线下营销体系。今年“红猫计划”等项目推出后，天猫在站内承接与站外种草、日常销售与节庆大促、开发新品与长效爆品等方面的综合实力更加凸显，结合这一背景，天猫运动户外行业活用生态优势，推动管品牌在春夏季节的产品冷启打爆，达成红书种草、回淘转化、链路数据沉淀等全链路效果。可以预见的是，2026年整个行业的“红利”还会不断增值，在下一个“体育赛事大年”，淘天运动户外行业会继续指导商家承接趋势，通过实际效果、成功案例，吸引和孵化更多优质品牌参与整个趋势运营的链路专业在线配资炒股查询，继续做大中国运动户外的消费市场。
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